Tøjmærket Gustav tøj laver lækkert tøj til den stilbevidste kvinde. Det er hende, der ikke er bange for at gå i tøj, der skiller sig lidt ud fra det, som andre går i, og som ikke er bange for at gå i tøj med en masse detaljer som lynlåse, læder og lommer. Gustav tøj er altså for dem, der ikke har noget imod at blive lagt mærke til det. Det er dog heller ikke tøj, der skriger på alles ...